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2019-11-10

  高考是家长与孩子共同的“战场”

  高校自主招生 谁是最紧张的人

  王雅兰 徐长俊 中国青年报·中青在线记者 雷宇

  “报名相片最好选择蓝色背景注意别穿校服拍照之前把头发弄好服装与背景颜色要搭配好!”近日在一个高校自主招生家长QQ群中一位来自河北保定家长的经验之谈赢得群内一片点赞。

  “要按照‘丈母娘选女婿、婆婆选儿媳妇’的标准准备。”有家长表示“细节确定成败考大学不是孩子一个人的战争而是家长与孩子共同的战场。”

  按惯例全国自主招生试点高校一般在2月底前发布本年度自主招生简章。然而今年元旦刚过高校自主招生的战斗锣鼓就已敲响。

  连日来中国青年报·中青在线记者在全国多个省份检查发现培训机构的自主招生公益讲座纷纷开设家长们更是早已奔波筹划为考生通过自主招生初审“劳心劳力”。

  “为家长开辟的新战场”

  即将结束一个学期的紧张忙碌武汉市某重点中学高三学生小杨来不及松口气寒假生活已经被自主招生的准备工作排得满满当当。

  即便有了全国奥赛奖项与市里单科名列前茅等强大的材料背书小杨依然不敢怠慢。

  为扩充知识面这个想报考历史专业的小伙子开始广泛涉猎〖国史大纲〗〖世界帝国史:权力与差异政治〗等经典书目。“尽量兼顾史学大家的作品能够让老师在自荐信中看出我对历史的兴趣与研究资质。”

  家长们的忙碌来得更早一些。

  近日一些QQ群中广泛流传着武汉市一位女士专门请年假帮高三女儿准备自招材料的故事挑动着众多家长敏感的神经。

  这位高姓女士虽然女儿高中阶段拿到了省级生物竞赛的奖项满足华师、武汉理工大等学校历年来的自主招生要求但她仍嫌材料单薄希望能给女儿开到一些参加社会实践活动与社区服务的证明。

  “自主招生干货贴教你高考如何多‘捡’60分”“我考了673分落榜清华我败在了自主招生!”“超60万考生选择自主招生无奖考生也能逆袭!”……记者在QQ群里发现这样的文章标题总是吸引与刺痛着家长的眼球。

  “以前高考是挤独木桥现在还有信息战、资源战。”武汉光谷地区有自主招生经验的家长徐先生说自主招生已成为高考为家长开辟的新战场以前高考家长有劲儿也使不上但有了自主招生家长就有了帮助孩子的途径。

  徐先生介绍与身边有孩子高考的家长们交流中大家形成了一个共识高考有时一分压倒近万人假如通过自主招生有5分到60分的优惠是孩子考入名校的捷径。“自主招生赢得一小步高考成功迈出一大步”。

  报名相片、自荐信、推荐信、各类证书、考试成绩单、社会实践活动资料……徐先生掰起手指一一列数为不耽误孩子学习家长一边在网上搜集信息一边着手准备各种所需材料奔波劳碌不辞辛苦。

  北京师范大学教育学部程猛等人的研究显示相较于统招生自招生父母受过高等教育以及从事科教文卫工作的比例明显更高;自招生群体中来自省级与国家级示范高中的学生更多。

  这样一个高素质群体的竞争无疑更加激烈。

  为帮孩子获得心仪高校的自招初审徐先生身边一位朋友托关系找熟人把孩子暑假送进当地一家高校的国家重点实验室参与科研获得了该实验室从事社会实践的证明与教授推荐。凭借这些材料他的孩子顺利通过目标院校自主招生的预审。

  不断加剧升级的比拼中中国青年报·中青在线记者甚至亲历过一个直接造假案例。

  华中某城市一高中生在社区创办起一个针对社区孩子的活动室辅导孩子们在假期一起写作业、看电影、玩游戏等成了社区孩子们的乐园其事迹被当地媒体报道还得到了美国某著名高校教授点赞。

  中国青年报·中青在线记者实地走访却发现原来这只是家长为这个高中生谋划的一个展露场。社区多位居民反映这个学生几乎没有参与过活动“媒体去采访的那天事先特意将孩子们召集过去平时都是‘放羊’的状态”。

  培训机构招生火爆

  日前长沙市政府采购网的一则公告引发了众多注意。

  这份来自湖南省宁乡市第一高级中学的自主招生培训服务竞争性谈判邀请公告披露该校邀请符合资格条件的供应商参与竞争性谈判采购活动。采购项目为宁乡一中自主招生培训服务项目预算高达80万元。

  培训目的是使宁乡一中2018年、2019年高考毕业生突破“985”“211”院校高考录取人数超越历史数据让更多的优展露学员通过自主招生考试获取加分最终提高参与中学的北京大学与清华大学的录取人数。

  宁乡一中项目采购的背后是自主招生培训机构招生火爆的市场。

  记者加入一个名为“自主招生”的QQ群发现成员已达1214名。群公告内一款“2018版自主招生目标高校与专业选择”的软件发行价格为每套600元人民币。

  群主介绍该软件汇集近9万条自主招生信息资料涵盖了今年自主招生高校的全部招生专业信息。综合考虑区域与城市、一流大学层次、报考科类、报名要求、详细的优惠政策、自荐与推荐资料要求等最终帮助考生确定心仪的目标高校与专业。

  一家名为“海风教育”的培训机构招生咨询人员介绍不同高校的要求不同考试形式也是五花八门只要家长交4万元学费他们可为考生提供自主招生一条龙服务包括学校选择、开具证明、材料书写、后期的笔试面试指导。

  “我们机构对自主招生研究近10年可根据申请院校的所需条件包装孩子。” 这位咨询人员还作出承诺“假如最终没有通过自招考试我们将会退还一半费用。”

  “论文、专利我们都能‘包发包上’孩子在面试前我们会给他进行针对辅导模拟面试帮孩子答到点子上。”他声称“自招通过率在85%以上。”

  中国青年报·中青在线记者在整理2017年90所试点高校自主招生简章时注意到超过40所大学对高中生“刊物发表、出版专著”提出资格优先条件而这些刊物的级别大多要求都在省级刊物以上学术论文或者文学作品数目从1篇到2篇不等且必须为第一作者、所发的文章与报考专业相关。

  火爆的培训市场中鱼龙混杂承诺代写论文、保证通过率的机构不在少数。

  记者以家长名义找到一家培训机构。其声称只需交纳9800元就可以享受到“一对一初审代理服务”。

  “以学生的名义在省级以上期刊以第一作者身份代发论文。”该咨询人员告诉记者为了不让评审专家怀疑他们代写的论文会结合考生报考的院校、专业与高中生的实际情况。“做培训七八年肯定也是有经验的呀但是不能说百分之百的保证”。

  一位从孩子高一起就开始注意自招动态的家长在“自主招生”QQ群中愤愤地说:“接触的机构有四五家开始还感觉不错后来一说到保过初审、复试卖论文专利证书就发现不是那么回事了显然机构没有走正规程序。”

  这位家长认为因为“无成绩、无奖项、无专利”的“三无考生”很多家长们都容易被培训机构的各种专业话术洗脑盲目跟风导致市场需求很大。

  “培训机构居然把自我弄的证书说是省级二等奖。”QQ群里河北唐山的一位家长回忆起去年帮孩子准备申请东北大学材料时的情景“机构的人一直给俺电话不断还说原价三万八优惠价9888。”后来经业内人士提醒:“真的省级二等奖盖的是中国化学学会的公章不是xx省化学会的公章。”

  “高考捷径”功夫在平时

  湖北襄阳五中冯长春老师介绍作为湖北省知名的重点中学该校每年有15人左右能拿到清华北大自主招生加分其他的重点大学更多“这些人从高一就开始为自招做准备。”

  该校从高一就组织对高考自招感兴趣的学生进行指导请大学里相关专业的教授来学校授课;组织学生去大学里培训实验与理论;平时每周进行两次“自招学习角”活动学生一起探讨感兴趣方面的知识与学习体会包括天文、机器人、工科、核物理、化工、生物工程等。

  在他的观察中近年来通过自主招生的考生很多家庭也是从小注重孩子综合素质教育培养其动手能力、阅读习惯、不服输的性格、合作伙伴关系等。

  从他的经验来看知识面广、功利色彩不强、对某一学科有强烈兴趣爱好的学生更易通过自招考试。“不一定总分高的孩子通过率就高学校培训也基本不以加分为目的主要是培训学生多方面兴趣爱好通过自招一般都是水到渠成”。

  这些观点与做法与许多顺利通过自主招生的考生经历相吻合。

  武汉大学人文科学试验班的吴冬晴是通过自主招生进入理想大学的受益者之一。高中时她曾在课外阅读〖苏菲的世界〗〖存在与时间〗等哲学入门书籍。“〖半月谈〗我每期都看也会有意识地运用里面超出现有知识水平的词语来分析一些时政问题这种思维训练对自我的成长很有帮助在自招笔试面试环节也直接受益”。

  在她看来专门针对自招临时搜集材料或进行突击式补习的行为已经偏离了自招制度的初衷考生报名之前应该思考“是否通过积累而拥有学科底蕴?自我的综合素养是否适合该学科?”

  湖北省丹江口市杜先生的女儿杜迎霜在2014年自主招生中以文化课湖北省第一名的成绩获得清华大学30分的降分优惠。他向中国青年报·中青在线记者坦言女儿并没有报班特意进行培训正常填表正常报名“功夫在平时”。

  针对一些市场乱象华中某重点高校招生办从事10多年招生工作的陈老师劝诫考生论文切忌他人代笔。“只要是发表过文章或者专利的首先请你到一个房间里来专家就与你谈作品基本上几句话就问出来了”。

  他坦言高校希望招收真正在某一学科有特长的学生“自招不是为了解决上学这个问题而是为了解决那些真正热爱但上不了学的学生的问题。”

  在湖北第二师范学院教育科学学院副院长刘永存博士看来自主招生政策能让一部分有特长的人脱颖而出不被高考淹没为很多在某一领域拔尖的人才开辟一条更宽阔的道路。

  刘永存认为家长应当理性地看待自主招生合理地评估自我的子女有没有参与自主招生的潜能。考生自身假如没有硬能力即使家长在前期准备材料时使尽浑身解数考生最终也很难通过自主招生。“会在笔试与面试环节被淘汰成为最终通过的数十甚至上百比一中的分母”。

  他同时建议高校应增加自主招生过程的公开性、透明度。比如高校公示入选名单时在官方网站上详细地公示每一个入选者的荣誉成就、事迹材料。这在某种意义上也会保护高校的声誉。“家长即使弄了很多假材料最后不能达到自主招生加分的目的那不良市场慢慢地也就萎缩了”。

  王雅兰 徐长俊 中国青年报·中青在线记者 雷宇 来源:中国青年报

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近日阿里巴巴宣布以 224 亿港元(约合 190 亿人民币)取得高鑫零售 36.16% 股权高鑫零售是大卖场欧尚、大润发的运营方在内地设有 446 家实体门店同时高鑫在全国5亿消费者的线下网络及其数据无疑也是阿里这次的目标之一……

这是阿里继入股苏宁(3C家电连锁)、收购银泰(百货业)之后第三笔针对线下零售的百亿以上投资其全面推动线上线下融合的新零售进程也逐渐清晰不论是对银泰会员数字化管理还是对苏宁供应链建设的投入无不体现了阿里对于线下数据及线上线下数据融合的野心。

线下数据:零售巨头的必争之地

零售行业对线下数据的重视已经是行业的共识。不仅是阿里巴巴目前全球市值前三种的另外两家零售商——亚马逊与沃尔玛都在同时做着线上与线下的零售生意尽管三个公司经营方式各不相同。

亚马逊在过去几年里陆续做了当日送达、1 小时送达、在市区建仓储物流、买下Whole Foods(美国全食超市)、开启实体书店生意同时亚马逊还选择入股印度线下零售公司 Shoppers Stop该公司在印度 38 个城市开设 83 家门店亚马逊计划在 Shoppers Stop 购物中心设立零售体验中心、推销其线上前卫类商品后者则将其代理的 400 多个品牌商品放到亚马逊网站上进行销售。

与阿里巴巴与亚马逊不同沃尔玛本身就有着线下零售起家的优势在电商的强势进攻下沃尔玛通过收购在硅谷成立 WalmartLabs 实验室尝试探索以人工智能技术武装实体门店的实现智能化升级期待能提高顾客体验、收集更多消费数据并捧场商业决策等。当下线上零售的增速放缓这也也被视作为线下零售的新转机。

在线上与线下结合方面三大零售巨头也都先后做出了探索。比如亚马逊的无人便利店 Amazon Go 用亚马逊应用结账、人工智能代替售货员以降低经营成本;沃尔玛则开了更多社区小店(Neighborhood Markets)售卖生活必需品将需要开车采购的大超市生意交给了电商部门;阿里巴巴做的更多一点盒马鲜生既是卖场也是生鲜到家服务的仓库顾客在应用上下单商品在下单一小时送达……

显然虽然线上电商抢走了大部分的线下市场但线下市场依旧不会完全消失较之竞争愈加线上流量源源不断产生出的线下数据将成为取之不尽的矿藏。

难题:如何打通线上线下?

对线下数据的重视不仅是行业的巨头一些创业公司将焦点放到了有关线下数据领域中的更小的技术缺口上他们在做的事情是为打通线下、线上数据提供必要的物质条件。

如国外印尼的 Snapcart公司通过搜集消费者的小票信息使企业、品牌实时了解消费者的购物行为查看当前的销售情况并根据消费者画像、零售连锁店与地理位置信息对数据进行分析帮助品牌对消费者行为的变化与趋势做出反应;在国内芝麻科技基于对商场本身客流所产生的线下数据加以整理结合第三方平台上的用户标签如高德、运营商的数据辅助购物中心的进行运营决策;声牙科技的声牙盒子与BAT、中国联通、中国移动等合作通过采集线下500㎡场景中的客户数据帮助企业获得线下精准客户数据及分析(如:经济情况行为轨迹、客群数据等)……

在为企业品牌获取必要的线下数据后如何打通线下线上数据、创造更多消费可能才是企业品牌关心的最重要一步。对于线下线上数据融合应用的尝试OTO服务行业的有着天然优势他们多诞生于单一线下服务并在互联网线上流量的冲击转型在转型过程中对线上线下数据的利用再发掘他们走在了许多行业的前面。

如房产行业中二手房中介公司链家通过“楼盘字典”收录城市小区房源门牌号、标准户型图、属性信息、配套设施信息与历史业务等线下房源数据以此汇聚客源数据使它们最终可以相互成就线上流量。买卖领域的业务数据交互协助精准描摹用户画像预估出用户喜好的房屋类型智能推荐房源推荐熟悉的小区、好评率高的经纪人为其服务。链家通过广泛的线下数据采集与深厚的线上数据沉淀最终使平台从业务驱动型向数据驱动型转变。

随着更多行业对线下数据的重视在结合线上数据的基础上对流量的还原及描述也将更加精准为了企业品牌未来市场与长期增长 “线上”数据与“线下”数据已经不再是单选题。

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